När vi på UrFokus började arbeta med Marketeer var utgångspunkten enkel men viktig: hur kan vi hjälpa människor som bygger saker att faktiskt dela det de bygger, utan att fastna i det eviga dilemmat "vad ska jag posta idag?"
Det här är inte en vanlig produktbeskrivning. Det här är historien om hur vi designade och byggde ett system som ska göra det lättare att skapa innehåll som faktiskt betyder något, som kommer från verkligt arbete och som bygger förtroende över tid.
Problemet vi ville lösa
Många skapare, indie-grundare och produktteam kämpar med samma utmaning: de vet att de borde dela sitt arbete mer synligt, men processen känns tung. Varje inlägg börjar från noll. Tonen varierar. Sammanhangen tappar kontinuitet. Och det som skulle vara en naturlig del av byggprocessen blir istället en stressande sidoaktivitet.
Vi ville inte bygga ännu ett verktyg som bara genererar texter. Vi ville skapa ett system som gör innehållsskapande till en integrerad del av själva byggandet. Ett system där varje insikt, varje uppdatering och varje extern källa kan fångas snabbt, struktureras tydligt och omvandlas till publicerbart material utan att tappa kontext eller autenticitet.
Designprinciper: kontext före generering
Från början bestämde vi oss för att Marketeer skulle vara kontextmedvetet. Generisk AI-text räcker inte. Om innehållet ska kännas relevant och trovärdigt måste det utgå från projektets egna förutsättningar: beskrivning, ton, målgrupp, värderingar, historik och valda referenser.
Det innebar att vi behövde bygga ett system där användaren kan definiera sina projekt noggrant och där varje innehållsutkast genereras utifrån den specifika projektprofilen. Istället för att bara skriva en prompt och hoppas på det bästa, kan användaren välja vilka insikter, externa källor och tidigare konversationer som ska påverka resultatet.
Vi kallar det för "reference-first". Systemet behöver inte kopiera in hela externa innehållsdatabaser. Istället arbetar det med utvalda referenser och tydliga länkar tillbaka till originalkällor. Det gör dataflödet lättare att underhålla, minskar brus och ger användaren kontroll över vad som faktiskt ska påverka genereringen.
Arkitektur: snabb input möter strukturerad output
Marketeer är byggt i två kompletterande delar. Den första är en snabb, lågtrösklig infångningsyta i Telegram där idéer, reflektioner, uppdateringar och råmaterial kan fångas i stunden. Telegram blev ett naturligt val eftersom det är en plattform som många redan har öppen, som är snabb att använda och som passar perfekt för spontana anteckningar.
Den andra delen är en dashboard där materialet struktureras, filtreras, kopplas till projekt och förfinas till publicerbara utkast för flera kanaler. Genom att kombinera snabb input med tydlig kontext får användaren både hastighet och kvalitet i sitt innehållsarbete.
Det här är ingen slump. Vi ville undvika det vanliga problemet där idéer fångas i ett verktyg men sedan aldrig används. Genom att koppla samman infångning och publicering i ett och samma system minskar vi friktionen mellan tanke och handling.
Arbetsflöde: från rå insikt till färdigt inlägg
I praktiken fungerar Marketeer så här: användaren fångar en idé eller uppdatering via Telegram. Det kan vara en reflektion om en funktion de just byggt, en länk till en artikel de läst eller ett citat från en konversation som väckte något.
Materialet hamnar i dashboarden där det kan kopplas till ett specifikt projekt. Användaren kan sedan välja att generera ett innehållsutkast baserat på projektets ton, målgrupp och valda referenser. Systemet skapar ett förslag som användaren kan justera, förfina eller använda som utgångspunkt för vidare arbete.
Om användaren vill kan de anpassa stilen med en egen prompt, välja vilka referenser som ska inkluderas, jämföra olika varianter per kanal och spara det som är värt att återvända till. På så sätt blir innehåll inte en engångshändelse utan en pågående process där idéer förfinas, återanvänds och publiceras i rätt form vid rätt tillfälle.
Tekniska val och begränsningar
Vi valde att bygga Marketeer med en tydlig medvetenhet om att AI är ett verktyg, inte en ersättning för användarens röst och strategi. Det innebar att vi behövde designa systemet så att användaren alltid har kontroll över tonen, referenserna och slutresultatet.
En viktig teknisk utmaning var att hantera kontext på ett sätt som är både kraftfullt och begripligt. Vi ville att systemet skulle kunna återanvända tidigare konversationer och sparade insikter, men utan att det blev oöverskådligt eller opålitligt. Lösningen blev att låta användaren explicit välja vilka källor som ska påverka varje generering, istället för att automatiskt dra in allt.
Vi valde också att inte försöka kopiera in hela externa innehållsdatabaser. Istället arbetar Marketeer med länkar och referenser, vilket gör systemet lättare att underhålla och ger användaren bättre översikt över vad som faktiskt påverkar deras innehåll.
Iteration som strategi
En central del av Marketeers design är att det är byggt för iteration. Vi vet att det första utkastet sällan är det bästa. Därför ville vi göra det enkelt att snabbt skapa ett förslag, justera det, jämföra varianter och förfina över tid.
Det här är en medveten motpol till idén om "den perfekta posten". Istället för att jaga enstaka briljanta inlägg handlar det om att bygga ett system för synlighet, dokumentation och narrativ kontinuitet. När arbete görs synligt regelbundet och med rätt kontext blir det lättare att bygga förtroende, attrahera rätt publik och få momentum över tid.
Vem är Marketeer för?
Marketeer är designat för människor och team som ständigt bygger saker och vill dela sitt arbete offentligt. Det kan vara indie-grundare som driver egna projekt, produktteam som vill kommunicera sin utveckling eller community-drivna projekt som behöver hålla sin publik uppdaterad.
Det som förenar dessa grupper är att de har verkligt arbete att dela, men kämpar med att göra det konsekvent och med rätt ton. De vill inte bara "skriva bättre bildtexter". De vill bygga en stabil innehållsprocess som speglar hur de faktiskt arbetar.
Marketeer är vårt svar på det behovet: ett system där idéer fångas i stunden, kontexten bevaras och publiceringen blir en naturlig fortsättning på byggandet, inte ett separat projekt.